لا يمكن لرائد الأعمال اليوم إنشاء علامة تجارية واحدة مذهلة ، فهم بحاجة إلى بناء إمبراطورية. يجسد دوغ شوارتز هذه الفكرة ، ولديه يديه في مشاريع أكثر مما كنا نظن أنه ممكن لرجل واحد. من تغليف الممتلكات الثمينة في وسيت صلب إلى إحداث ثورة في عالم العلامات التجارية للمشهد إلى ابتكار التالي الذي يجب أن يمتلكه رهاب الجراثيم – إنه يتلاعب بآلة ديترويتويك فوق كونه أبًا. جلسنا مع شوارتز لنعرف كيف بدأ عمله الأول ، وكيف يوازن بين كل واحد من مساعيه وما سيطبخه بعد ذلك.

تصوير إليزابيث موروز

تصوير إليزابيث موروز

ماذا يعني لك أن تكون رائد أعمال?

  أن تكون رائد أعمال هو نعمة حقيقية. أن تكون قادرًا على الاستيقاظ كل يوم ورسم مصيرك هو امتياز رائع ، ولكن يأتي أيضًا مع مجموعة من التحديات والمسؤوليات. لقد حددت مستوى عالٍ جدًا لنفسي وللآخرين. في مناخ الأعمال وريادة الأعمال اليوم ، أعتقد أن هناك فنًا مفقودًا لأحد المفاهيم الأساسية “كلمتك”. إنه الخيط الذي يخيطها معًا. أشعر بفخر كبير كرائد أعمال لأن كلمتي ذهبية.

                    

لماذا فشلت العديد من الأنشطة التجارية ولكنك حققت النجاح? هذا سؤال رائع. استغرق الأمر أكثر من 1000 فكرة ، وعقبات لا حصر لها ، والكثير من الإخفاقات ، لتطوير وصياغة مفهوم قابل للتطبيق / متنام. لقد حققت النجاح من خلال التعلم من الأخطاء ، والتحلي بالمثابرة والثبات والاستفادة من المكاسب الصغيرة في اللعبة الطويلة. لقد أقمت علاقات رائعة على مر السنين وأشعر أنه في كل نشاط تجاري ، أنت تعمل في مجال الضيافة ، يجب على الجميع خدمة عملائهم على أعلى مستوى. الحفاظ على ذلك والبناء عليه بمرور الوقت يساوي النجاح من نواح كثيرة.   

تصوير إليزابيث موروز

تصوير إليزابيث موروز

    

ما هو عملك الأول?

  كان أول عمل لي هو طلاء المداخل (غطاء أسود). لقد بدأت شركة تدعى Select Sealcoating وشريكي وأنا أمشي من الباب إلى الباب عبر الأحياء ، مع ممسحة ودلو من أعلى سائل أسود. كان هذا في الصف التاسع. لقد سحقناه صيفًا بعد صيف خلال سنوات دراستي الثانوية. لا يزال شريكي في هذا العمل يقوم بذلك اليوم ، بعد أكثر من 20 عامًا ، وهو الجزء الأكثر روعة. لديه شركة ناجحة للغاية هنا في ميشيغان.

                    

متى بدأت في تغليف الأشياء بالراتنج وما هي عمليتك? لقد بدأت هذا قبل خمس سنوات عندما طلب مني أحد العملاء إعادة تدوير زجاجة شمبانيا الزفاف الخاصة بهم ، وقطعها لصنع شمعة ، وأرادوا فعل شيء إبداعي باستخدام الفلين. كان هذا أول تغليف. يرسل لي الناس تذكاراتهم كل يوم لإنشاء منحوتة. كان تغليف SHREDS (أجزاء البندقية) في وسيت صلب تنشيطًا كبيرًا. لقد قمنا بأكبر عمليتين لإعادة شراء الأسلحة في تاريخ ديترويت على مدار السنوات القليلة الماضية ، حيث أزالنا ما يقدر بأكثر من 800 قطعة من الأسلحة غير القانونية من الشوارع ومنحنا الناس وسيلة لتسليم سلاح غير مسجل. من المهم بالنسبة لي أن أرد الجميل للمدينة التي ولدت ونشأت فيها ، والآن أعمل وأعيش فيها.

تصوير إليزابيث موروز

تصوير إليزابيث موروز

ما هي رائحة العلامة التجارية?

يمكن للبشر أن يتذكروا 5٪ مما يرونه ، و 2٪ مما يسمعونه ، و 1٪ مما يلمسونه ، و 35٪ مما يشمون. تزيد العلامة التجارية بالرائحة من ذكرى العميل للعلامة التجارية وهي طريقة قوية وفعالة لرفع التجربة. العلامة التجارية للرائحة بالنسبة لي هي طريقة لرواية القصص من خلال الرائحة. خلق لحظات عالية من شأنها أن تكون متأصلة في ذاكرة التخزين إلى الأبد.    

                    

كيف يمكن للأعمال التجارية الاستفادة من العلامات التجارية الرائحة? تعد العلامة التجارية ذات الرائحة طريقة رائعة لإضافة قيمة إلى نهج التسويق والإعلان الحالي. إنها طريقة عبقرية للارتقاء بما يقومون به حاليًا من خلال التجربة الحسية. أنا دائما أعطي هذا المثال. عندما أقوم بإنشاء عطر محمول لعلامة تجارية / شركة ؛ الجميع على دراية بشماعات السيارات (معظمها هراء) ، ولكن عندما أصنع الحظيرة على شكل شعار العلامة التجارية ، أنشئ ملفًا شخصيًا رائعًا للعطر الخاص بها ويتم تنشيطه في السيارات في كل مكان. لنفترض أنني ركبت سيارتك في طريقي لتناول الغداء (لا أعرف شيئًا عن العلامة التجارية) وأقول “رائع ، رائحتها رائعة هنا” ، ثم فجأة نتحدث عن العلامة التجارية ، يصبح اكتساب العملاء 1 دولار. فقاعة!

تصوير إليزابيث موروز

تصوير إليزابيث موروز

أخبرنا كيف بدأت مع TripWipes?

أنا من النوع شبه الجاد من جرثومة الجراثيم بطبيعتي. لطالما شعرت بالإحباط من تطبيقات المنتجات المضادة للبكتيريا في السوق. السوائل فوضوية وثقيلة الكحول ، مع العبوات السائبة التي تسحب الكثير منها وتجف ، وتتبدد البخاخات قبل أن تلامس السطح. لم يقم أي شخص سابقًا بصنع مناديل مبللة ذات علامة تجارية مدروسة ومعبأة بشكل فردي ومضادة للبكتيريا تنبعث منها رائحة لا تصدق وتنعيم يديك وسهلة للجميع أثناء التنقل. هذا ما فعلته. لقد أنشأت ملفًا شخصيًا رائعًا للعطر مدمجًا في المسح ، مما يجعله إدمانًا. الشيء الناجح هو سهل ومؤثر اجتماعيًا – ناهيك عن Instagramable.

                

كيف يمكنك تحقيق التوازن بين كل هذه المشاريع وأي شيء آخر قيد التنفيذ? أنا موهوب في مهام الهندسة العكسية ، لذلك أعتقد أن هذا يبقيني متوازنًا جدًا. أنا أبحث دائمًا عن طرق جديدة لتقديم تجربة إبداعية عالية من خلال الرائحة والنحت. أحد التنشيطات المفضلة لدي هو The Scent Bubble وأنا أعمل على إصدار 3.0 للربيع القادم ، والذي سأقوم بتنشيطه وإظهاره في أنحاء ديترويت.

تصوير إليزابيث موروز

تصوير إليزابيث موروز

                    

كيف توازن بين العمل والحياة المنزلية كأب?

لا يوجد شيء سهل حيال ذلك. أنا دائمًا على هاتفي ، طوال ساعات النهار والليل (وهو جزء من الوصف الوظيفي لريادة الأعمال). كل ما سأقوله هو أنني أبذل قصارى جهدي للبقاء حاضرًا. كوني أب هو الشيء الأكثر روعة الذي جربته حتى الآن. أعتقد أن الحياة هي في الواقع فصلين فقط. قبل الطفل (الفصل الأول) وبعد الطفل (الفصل الثاني). هذا بالتأكيد أروع فصل.

ما الذي يميز دوج شوارتز?

حافظ على الله أولاً ، أحب أن يتم تعريف إرثي على أنه أفضل زوج وأب يمكن أن أكون. أحاول دائمًا أن أبقى فضوليًا ، وأنشئ مشاريع ممتعة وأعيد الإلهام من خلال كلماتي وطرقتي. تحصل على صدع واحد فقط في الحياة ، وقد تستمتع به أيضًا.