Das Kampagnenthema Herbst/Winter 2011 wurde von Lewis Carroll beeinflusst, der Alice’s Adventures in Wonderland schrieb und in einem heruntergekommenen Haus im viktorianischen Stil stattfand. Das Haus war mit skurrilen Dekorationen gefüllt, die an die Atmosphäre der 1920er Jahre erinnerten. Model Tiah Eckdardt wurde geschminkt, um wie eine Interpretation von Alice im Wunderland auszusehen, mit ihrem lockigen roten Haar, das zu einer unordentlichen Mähne zerzaust ist.
Kampagnenentwicklerin Caroline Poiner sagt: „Der Einfluss auf die Kampagnen von The Strand Arcade war aufgrund der Geschichte des Zentrums immer von Lewis Carroll. Das ganze Konzept war, dass Alice durch den Spiegel zurückgekommen war, also war die eigentliche Idee des Sets, dass sie den Raum verließ und 100 Jahre später zurückkam.“
