Vollständige Fotogalerie folgt dem Text
Die Converse All-Star ist ein einzigartiger Sneaker. Es ist ein Synonym für Sneaker-Kultur, Basketball, Musik, bildende Kunst, Street Art und mehr. Es ist im wahrsten Sinne des Wortes ein amerikanisches Grundnahrungsmittel. Sechzig Prozent der Amerikaner haben im Laufe ihres Lebens ein Paar besessen und es ist das meistverkaufte Sneaker-Modell der Geschichte.
Wenn man das liest, könnte man sich vorstellen, dass ein Presse-Event zur Fortsetzung des Sneakers eine stickige Angelegenheit wird. Ich meine, wir reden über a Milliarde-Dollar Turnschuh. Auch wenn das Marketing bei Converse traditionell jung und kantig ist, wäre diese Fortsetzung doch sicher rein geschäftlich motiviert, oder? Wer möchte zwei Tage lang Verkaufsprognosen und Tortendiagramme durchsitzen??
Falsch.
Converse ist das allererste Unternehmen, dem ich je begegnet bin, dessen Markenidentität viel mehr ist als eine Zeitschriftenanzeige oder ein TV-Spot. Um es einfach auszudrücken, Converse ist Punkrock.
Sehen Sie, Punkrock ist ein Genre, das sich in den 1970er Jahren entwickelt hat, also ist der Chuck Taylor tatsächlich etwas älter. Im Garagenrock verwurzelt, vermied Punk weitgehend alle Mainstream-Tendenzen. Es ging darum, die Instrumentierung abzustreifen. Punkrock missachtete Politur und adaptierte eine DIY-Ethik und -Ästhetik.
Wir wissen, dass Chuck Taylor in den letzten 98 Jahren von der Punk-Bewegung sowie mehreren anderen kreativen, rebellischen und freigeistigen Subkulturen umarmt und verschlungen wurde. Was ich zu finden erwartete, war, dass das Punk-Ethos von Converse nur eine Firmenironie war. Diese Converse wäre eher wie andere große Unternehmen, die ohne Rücksicht auf diese Fangemeinde gerne große Gewinne von ihrer Fangemeinde kassieren würden. Sie kennen den Typ, dicke Katzen, die Dollar zählen, als die „Rebellen“ ihr Produkt manchmal im „Protest“ ihrer eigenen Muttergesellschaft Nike kauften.
Das ist gar nicht der Fall.
Die Chuck Taylor II ist ein Projekt aus Leidenschaft. Die Leute, die an diesem Projekt gearbeitet haben, waren begeistert und die Kunden auch. Während der Entwicklung des Chuck II ging Converse mit Rockbands auf Tour, sprach mit Schriftstellern, Malern, Tätowierern und allen anderen modernen Kreativen, die man sich vorstellen kann. Die durchschlagende Botschaft ihrer Forschung?
„Mach den Chuck nicht kaputt. Alter, ernsthaft.”
Converse hat nicht den bekanntesten Namen für Sneaker genommen und versucht, ihn auf ein neues, modernes Basketball-Performance-Modell anzuwenden (der Chuck Taylor war ursprünglich ein Basketball-spezifischer Sneaker, tatsächlich der erste). Sie haben nicht'Versuchen Sie keine trickreiche Anwendung des Namens auf eine größere Produktlinie. Sie haben die Fortsetzung nicht in die Preisspanne von 100 US-Dollar und darüber gezwungen, die fast der gesamte aktuelle Sneaker-Markt verlangt.
Sie konzentrierten sich einfach auf zwei Dinge; ein Chuck Taylor II, der mehr lieferte und „nicht versaut“.
Sie haben es genagelt. Der neue Sneaker ist genauso ein Chuck wie der erste. Es ist in jeder Hinsicht “klassisch”. Jetzt ist es mit seinen schönen Designdetails einfach hochwertiger; geprägte Ösen, gestickter Knöchel-Patch, strukturierte Nadelstreifen und Zunge mit Gore-Gewebe. Und es ist noch bequemer mit der neuen Nike Lunarlon Drop-In-Zwischensohle, Memory-Schaum-Polsterung, Mikro-Wildleder-Futter, Premium-Canvas und verbesserter Passform.
Mit nur 75 US-Dollar für das Hi Top und 70 US-Dollar für das Low Top ist der Sneaker nach heutigen Maßstäben immer noch „billig“ und Converse ermutigt Sie immer noch, sie zu zerstören, wieder aufzubauen, zu besprühen, zu skaten und auf jede andere Weise zu Ihren eigenen zu machen Denk an.
Also nein, es gab kein einziges Tortendiagramm. Einfach ein toller Sneaker, besser gemacht. Was haben wir mit dem Rest der zweitägigen Reise gemacht? Wir haben uns die neue Converse-Zentrale mit ihrem hochmodernen Aufnahmestudio „Rubber Tracks“ angeschaut, wo sie aufstrebenden Musikern freie Aufnahmezeit geben. Wir haben uns eine Menge lokaler Kunstwerke angesehen, die sie gesammelt haben und die jährlich versteigert werden, damit der Erlös Kunstinitiativen finanzieren kann und Platz für noch mehr aufstrebende Künstler ist. Oh, und Converse hat uns betrunken gemacht und uns zu einem Konzert mitgenommen… weil natürlich.
